Kultur in Ahrensburg bekommt ein neues Gesicht

Ahrensburg verfügt über eine vielfältige und lebendige Kulturlandschaft, die in hohem Maße vom ehrenamtlichen Engagement zahlreicher Kulturakteurinnen und Kulturakteure getragen wird. Gleichzeitig stehen die Kulturanbieter vor der Herausforderung, ihre Angebote in einer zunehmend vielfältigen Medien- und Kommunikationslandschaft sichtbar zu machen. Mit einer neuen Dachmarke für die Kultur in Ahrensburg will die Stadt deshalb die Öffentlichkeitsarbeit professionalisieren, Angebote besser bündeln und dem Kulturstandort mehr Strahlkraft verleihen.

Ausgangspunkt für die Neuausrichtung war die „Ideenwerkstatt Kultur“ im Jahr 2022. Dort wurde gemeinsam mit den Ahrensburger Kulturakteuren erörtert, welche Unterstützung für die kulturelle Arbeit in der Stadt benötigt wird. Als eine der zentralen Herausforderungen wurde mehrheitlich die mangelnde Sichtbarkeit der Kulturangebote benannt. Für potenzielle Besucherinnen und Besucher sei es teilweise schwierig, einen Überblick über die vielfältigen Veranstaltungen und Angebote zu erhalten.

Die Ausgangslage hat sich seitdem weiter verändert. Nach den schwierigen Jahren der Corona-Pandemie steht die Kultur vor einem tiefgreifenden Wandel der Kommunikationsgewohnheiten. Gleichzeitig wächst die Zahl der Freizeit- und Unterhaltungsangebote, mit denen kulturelle Veranstaltungen um die Aufmerksamkeit des Publikums konkurrieren. „Kultur muss heute nicht nur stattfinden, sondern auch dort sichtbar sein, wo Menschen nach Informationen und Inspiration suchen“, sagt Bürgermeister Eckart Boege.

Gemeinsame Marke für die Kulturstadt Ahrensburg

Vor diesem Hintergrund hat der Fachbereich III – Bildung, Familie und Kultur ein umfassendes Kommunikationskonzept entwickelt. Ziel ist es, die unterschiedlichen Bildungs- und Kulturangebote unter
einer gemeinsamen Marke sichtbar zu machen und damit die Wahrnehmung Ahrensburgs als Kulturstandort nachhaltig zu stärken.

Die neue Dachmarke soll dabei weit mehr sein als ein neues Logo. Sie soll Identifikation schaffen, unterschiedliche Zielgruppen besser erreichen und die kulturelle Teilhabe innerhalb der Stadtgesellschaft fördern. Zugleich werden die Kommunikationsmittel der Kulturverwaltung und ihrer Einrichtungen vereinheitlicht und professionalisiert.

Mit der Entwicklung des Markenauftritts wurde die boy/ Strategie und Kommunikation GmbH beauftragt. In einem gemeinsamen Startworkshop wurden zunächst Ziele, Interessen und Anforderungen
definiert. Anschließend erfolgte eine Zielgruppenanalyse für Ahrensburg, die auf einer Desktoprecherche, qualitativen Interviews und einer KI-gestützten Auswertung basierte.

Auf dieser Grundlage entstanden mehrere Bausteine für den neuen Kommunikationsauftritt:

• ein Markenkonzept und Corporate Design einschließlich eines Logosystems und Gestaltungsmanuals,
• ein Produktdesign für verschiedene Werbemittel sowie
• ein Playbook für eine zielgruppengerechte Ansprache.

Im Mittelpunkt steht das neu entwickelte Kulturlogo. Als zentrales visuelles Erkennungsmerkmal der Dachmarke soll es künftig über verschiedene Kommunikationskanäle hinweg für einen einheitlichen und wiedererkennbaren Auftritt sorgen.

Erste Umsetzung ab September

Vorgestellt wurden das Kommunikationskonzept und das neue Corporate Design durch die boy/ Strategie und Kommunikation GmbH in der Sitzung des Bildungs-, Kultur- und Sportausschusses am
3. September 2026.

Bereits im September beginnt die schrittweise Umsetzung. Als erstes neues Kommunikationsformat erscheint künftig vierteljährlich ein Flyer mit ausgewählten kulturellen Highlight-Veranstaltungen in
Ahrensburg (siehe Anlage). Für die Einführung der neuen Dachmarke ist eine Auflage von 18.000 Exemplaren vorgesehen. Die erste Ausgabe soll als Beilage einer Zeitung an die Ahrensburger
Haushalte verteilt werden. Ansonsten liegt der Flyer u.a.  im Rathaus, in der Stadtbücherei oder in der vhs aus.

Damit möchte die Stadt möglichst viele Menschen erreichen und die neue Dachmarke ebenso wie das gebündelte Informationsangebot bekannt machen. Wer einen vollständigen Überblick über die
Veranstaltungen sucht, findet diesen weiterhin im Veranstaltungskalender auf der Internetseite der Stadt Ahrensburg.

Ergänzend sollen Plakate für ausgewählte Kulturveranstaltungen produziert und eingesetzt werden. Auch eine Nutzung der neuen Marke in den sozialen Medien ist vorgesehen.

Eine wichtige Rolle bei der Etablierung der Dachmarke übernehmen zudem die von der Stadt Ahrensburg institutionell oder projektbezogen geförderten Kulturträger. Sie werden das neue Kulturlogo künftig in ihre eigenen Kommunikations- und Werbemittel integrieren. Auf diese Weise soll nach und nach ein gemeinsamer, wiedererkennbarer Auftritt der Ahrensburger Kulturlandschaft entstehen.

Kultur sichtbar machen und Teilhabe stärken

Mit der neuen Dachmarke verbindet die Stadt Ahrensburg damit nicht nur eine gestalterische Neuausrichtung, sondern vor allem das Ziel, die zahlreichen kulturellen Aktivitäten der Stadt stärker miteinander zu verbinden und für die Öffentlichkeit leichter zugänglich zu machen.

Die Vielfalt der Ahrensburger Kulturlandschaft soll dabei ausdrücklich erhalten bleiben. Die gemeinsame Marke bildet vielmehr ein verbindendes Dach, unter dem unterschiedliche Einrichtungen, Initiativen, Veranstaltungen und Akteure sichtbar werden können.

Mit der neuen Dachmarke setzt Ahrensburg damit auf eine zeitgemäße, zielgruppenorientierte Kommunikation – und schafft ein gemeinsames Gesicht für eine Kultur, die bereits heute durch ihre Vielfalt und das große ehrenamtliche Engagement vieler Menschen geprägt ist.